Mango, Puig y Barceló: las claves tras el éxito internacional de tres empresas familiares españolas

Si abres el armario de casa, es probable que haya alguna prenda de Mango. Si usas un perfume de Carolina Herrera o de Paco Rabanne, estarás usando una fragancia producida por la compañía Puig. Y si estás organizando un viaje por España o por algún destino internacional y estás buscando hotel, probablemente pensarás que alojarte en un Barceló es una opción segura.

Mango, Puig y Barceló, una empresa de moda, otra del sector de la cosmética y la perfumería y otra del sector hotelero... tres compañías que tienen en común varios aspectos: tienen presencia internacional, son empresas españolas, son empresas familiares y tienen un enorme éxito cada una en su ámbito.

MANGO

Es una de las empresas de moda asequible más conocidas del mundo, una empresa que no solo tiene el apellido de española, sino también de familiar. Mango es una gran compañía que acaba de cumplir cuarenta años. Fue fundada por Isak Andic en 1984. Actualmente cuenta con una plantilla de 16.400 personas y una facturación de 3.339 millones de euros, datos al cierre de 2024.

Isák Andic es a Mango lo que Amancio Ortega a Inditex: el fundador y el alma de la empresa. En 'La Noche de Adolfo Arjona', Cecilia Murcia Rivera, profesora de innovación y diseño organizativo de la Universidad San Pablo CEU, cuenta que “era un emprendedor nato”. Originario de Turquía, “cuando llegó con su familia a Barcelona empezó muy pronto, siendo adolescente, con esa inquietud, vendiendo blusas bordadas que compraba en el puerto, hasta decidir abrir tiendas”.

La primera tienda Mango abrió en 1984 en el Paseo de Gracia, en la capital catalana. Un año después, ya había otras cuatro tiendas en la capital catalana y una más en Valencia. En ocho años, ya eran más de cien tiendas en toda España.

Por cierto... ¿por qué Mango? El nombre se le ocurrió a Andic durante un viaje a Filipinas, donde descubrió esta fruta, el mango, que se escribe y suena igual en todos los idiomas. Así, su marca sería reconocible en cualquier lugar del mundo (lo que ya evidenciaba los planes de internacionalización que Andic tenía para su empresa), como relata Adolfo Arjona.

Las colecciones de Mango no se fabrican en España, pero sí se diseñan aquí. Concretamente en su sede central, que está en el municipio de Palau-solità i Plegamans. Allí se encuentra El Hangar Design Center.

“Isak Andic era un trabajador incansable y los cercanos lo definen como una persona muy educada, muy educada, muy exquisita en el trato... era un hombre muy cercano y se saltaba la jerarquía de jefe-empleado para pedir opinión”, cuenta Cecilia Murcia Rivera en 'La Noche de Adolfo Arjona'.

El dueño de Mango falleció en un accidente el pasado mes de diciembre, lo que supuso un duro golpe para la empresa, que perdía a su fundador y máximo responsable. ¿El relevo estaba previsto?, ¿estaba escrita la teoría sobre la sucesión de Isak Andic? Según la experta, la respuesta es que sí, “desde 2020, cuando dejó su rol ejecutivo en Mango, él ya había delegado en una gestión muy profesional encabezada por Toni Ruiz, consejero delegado, su hijo, Jonathan Andic, y una serie de consejeros de mucho renombre... ya estaba estructurado ese relevo”.

PUIG

Precisamente, Marc Puig, presidente y consejero delegado de la empresa Puig, es uno de los nueve miembros del consejo de administración de Mango. Es más, si compras una de las fragancias que Mango vende en sus tiendas o a través de su página web, estarás comprando una fragancia producida por la exclusiva marca Puig, que también es una empresa española, de éxito y familiar. Fue fundada por Antonio Puig en 1914 en Barcelona. Cuenta con una plantilla de 11.100 empleados y una facturación anual de 4.790 millones de euros.

El primer gran hito en su historia fue el lanzamiento de un pintalabios llamado Milady, en 1922. Según Javier Rivas,  director del Máster de Finanzas EAE Business School Madrid y director de la consultoría IFRYDHE, “para la empresa fue el enorme gran producto... era una empresa muy local y Milady fue el primer pintalabios que se fabricaba en España”.

Tras la Guerra Civil, la empresa catalana desarrolló su primera fragancia de auténtico éxito: Agua Lavanda Puig y también se construyó su nueva fábrica. Mientras tanto, los hijos del fundador se preparaban para el futuro. A partir de los años 50, el padre fue cediendo las riendas a sus herederos.

“En los sesenta empiezan a entrar en Estados Unidos, en América Latina, pero la primera internacionalización de Puig fue de proximidad, en países como Francia e Inglaterra y, en esa época, Mariano Puig es quien lleva el mando de esa internacionalización... llegaron a vender Agua Lavanda en más de sesenta países en aquella década”, explica Javier Rivas.

Puig dejó de ser una empresa solo de cosmética y perfumería para convertirse en un referente en el negocio del lujo a raíz de la adquisición, a finales de los años 90, de las divisiones de moda y de perfumería de tres marcas de renombre internacional: Paco Rabanne, Nina Ricci y Carolina Herrera.

Recapitulando: en 1914 Antonio Puig funda esta empresa familiar de cosmética y perfumería, en los años 50 va cediendo el control a sus hijos (por tanto, entra en juego la segunda generación). Y actualmente Puig está en manos de la tercera generación de la familia. Hoy, Marc Puig es el presidente y su primo Manuel, el vicepresidente. Sobre lo que supuso la llegada de la tercera generación a la empresa, el experto le cuenta a Arjona que “ha habido muy buena gestión de la transición entre la segunda y la tercera generación” y los primos han hecho “un tándem empresarial bastante potente”.

En mayo de 2024, Puig salía a Bolsa (era entonces la mayor salida a Bolsa en España desde 2015 y la mayor de toda Europa en lo que iba de año 2024, con una valoración de 13.900 millones de euros).

BARCELÓ

De Ibiza a San Sebastián, de Milán a Varsovia, de Estambul a El Cairo, de Praga a Dubái, de Marrakech a Riviera Maya... si hicieras un viaje recorriendo todos esos destinos, en cada una de tus paradas podrías alojarte en un hotel del grupo Barceló que, si no lo sabías, es una empresa familiar que gestiona ya la tercera generación. Una compañía turística que tiene sus raíces en las Islas Baleares.

Fue fundada en Palma de Mallorca por Simón Barceló -abuelo de los actuales copresidentes- en 1931. Actualmente su plantilla está formada por más de 38.000 personas y las ventas netas en 2024 se situaron en casi 6.500 millones de euros.

Se trata de una empresa con más de noventa años de historia. Su origen nos traslada a 1931 cuando Simón Barceló crea una empresa de transportes, entonces modesta, llamada Autocares Barceló. Casi un siglo después, es uno de los grupos hoteleros más importantes de España y del mundo. ¿Cómo se pasa de tener una empresa modesta de autocares a un prestigioso grupo hotelero? A esa pregunta responde en 'La Noche de Adolfo Arjona' el director general económico financiero del Grupo Barceló y presidente de Avoris (empresa que forma parte de este grupo empresarial), Vicente Fenollar: “Esta evolución ha sido fruto de muchísimo trabajo, la empresa ha ido evolucionando muy positivamente, pasando por una Guerra Civil, por la Segunda Guerra Mundial, y en este momento somos un grupo líder en el sector turístico en España”.

“Es fruto del trabajo de la primera generación, del liderazgo de la segunda generación”, a lo que contribuyó la “evolución positiva” del sector en las Islas Baleares. “Venía mucho turista a Baleares y, como una actividad adicional a la del transporte terrestre, en 1954 se inició la actividad de viajes y fue muy bien”, añade que en 1961 “se inició la actividad hotelera con el primer hotel en Palma de Mallorca”, relata Fenollar, que destaca cómo en 1982 se inició la expansión internacional de la compañía. Hoy, el Grupo Barceló tiene presencia en casi una treintena de países.

“En volumen de facturación somos líderes en España en el sector turístico”, añade Fenollar. “La familia Barceló es muy de invertir todo el resultado que se genera porque hay un carácter emprendedor que nos ha llevado hasta la situación de liderazgo”.